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Marketing & KI Fachbuch-Verlosung: Warum Daten und KI allein noch keinen Marketing-Erfolg garantieren

Von Sylvia Lösel 1 min Lesedauer

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Trotz hoher Investitionen in Daten und KI bleiben Marketing-Erfolge oft aus. Lutz Klaus zeigt in seinem Fachbuch, warum der Mensch der entscheidende Erfolgsfaktor ist. IT-BUSINESS verlost drei Exemplare.

IT-BUSINESS verlost drei Exemplare des Buchs „Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch“ von Lutz Klaus.(Bild: Lutz Klaus)
IT-BUSINESS verlost drei Exemplare des Buchs „Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch“ von Lutz Klaus.
(Bild: Lutz Klaus)

Unternehmen investieren Millionen in Daten, Tools und Künstliche Intelligenz. Trotzdem bleibt der erhoffte Erfolg oft aus. Kampagnen verpuffen, die Pipeline stagniert, der ROI ist unklar. Woran liegt das? Laut Marketing- und Vertriebsexperte Lutz Klaus nicht an der Technologie, sondern am Menschen.

In der jetzt erschienenen 2. Auflage seines Fachbuchs „Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch – Datenkompetenz aufbauen und KI zielgerichtet nutzen“ (Springer Gabler) legt Klaus den Finger in die Wunde: Viele Unternehmen optimieren ihre Tools, nicht aber ihre Entscheidungsfähigkeit. Es fehlt an Datenkompetenz, an einem klaren Bezug zu Umsatz und ROI sowie an der Verankerung im Marketingalltag.

Ein Rahmen für die Praxis

Das Buch liefert dafür einen praxiserprobten 7-Punkte-Rahmen, mit dem Unternehmen systematisch Datenkompetenz aufbauen, KI zielgerichtet einsetzen und Marketing konsequent an Pipeline, Umsatz und ROI ausrichten können. Statt Buzzwords gibt es konkrete Methoden, Beispiele aus der Praxis und direkt umsetzbare Schritte.

Neu in der aktualisierten Ausgabe: aktuelle KI-Anwendungsfälle für Marketing und Funnel, Methoden für integrierte Kampagnen, klare KPI- und ROI-Logiken sowie ein begleitender Video-Onlinekurs zur direkten Umsetzung im Unternehmen.

Für wen sich das Buch lohnt

Besonders relevant ist das Werk für Marketingverantwortliche, Geschäftsführer, Digital- und KI-Verantwortliche sowie HR-Verantwortliche, die Datenkompetenz in ihrer Organisation verankern wollen. Autor Lutz Klaus bringt dafür über 37 Jahre B2B-Marketing- und Vertriebserfahrung sowie zahlreiche Transformationsprojekte mit, unter anderem 20 Jahre in der IT-Branche.

IT-BUSINESS verlost drei Exemplare

Wir verlosen drei Exemplare von „Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch“ unter unseren Lesern. Wer mitmachen möchte, findet hier alle Infos zur Teilnahme. Über ein Abo eines unserer kostenfreien Newsletter freuen wir uns natürlich auch. Viel Erfolg bei der Verlosung!

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