QUNIS GmbH

Die Spezialagentur für Video Performance Advertising lead link ist in den letzten Jahren stark gewachsen und betreut Kunden in ganz Europa. Das erfolgreiche Unternehmen benötigte daher eine moderne, skalierfähige Data & Analytics-Plattform für seine detaillierten Performanceanalysen und die Berichterstattung. Wichtig war die Schaffung eines Single Point of Truth (SPOT) für alle Datenprodukte, der künftig mit neuen Use Cases mitwachsen kann. 

Erfolgreicher Projektstart mit gemeinsamem Workshop

lead link hat sich für QUNIS als Beratungs- und Implementierungspartner entschieden. In einem gemeinsamen Workshop hatte die Zusammenarbeit bestens funktioniert und das Team bereits eine gute Vertrauensbasis für die gemeinsame Projektarbeit gelegt. Florian Bechler, Chief Technology Officer von lead link, erklärt: "Die QUNIS Berater haben ein tiefes Verständnis für unser Geschäftsmodell und unsere Anforderungen.“

Microsoft Fabric und Best Practices bilden das Fundament der Systemarchitektur

Als passende Technologie wurde Microsoft Fabric ausgewählt. Die vorkonfigurierte Plattform vereint alle Microsoft Daten- und Analysetools in einer kosteneffizienten, einfach administrierbaren Cloud-Umgebung. Sie ermöglicht auch mittelständischen Unternehmen den Aufbau modernster Analytics-Applikationen mit einem hohen Grad an Self-Service. Im Projekt kamen zudem technische und methodische Best Practices aus der QUNIS Data Toolbox zum Einsatz, die eine schnelle Implementierung und einen dauerhaft effizienten Systembetrieb gewährleisten.

Datenharmonisierung ist der Schlüssel für automatisierte Datenströme

Die größte Herausforderung im Projekt lag darin, mit der Harmonisierung von Quelldaten die Grundlagen für automatisierte Datenströme zu schaffen. lead link hat es mit einer Vielzahl unterschiedlicher Informationsquellen zu tun.

• Die TV-Sender und Streaming-Anbieter übermitteln der Agentur Buchungs- und Ausstrahlungsinformationen zu den Werbespots in vielfältigen Dateiformaten und über unterschiedliche Kanäle,
• z. B. als E-Mail-Anhang oder zum Download in Portalen, von SharePoint Servern und über Schnittstellen.
• Auch die Logiken und Stammdaten-Bezeichnungen der Datenpakete unterschieden sich erheblich.
• Die Sender- und Kundendaten werden zudem durch Marktdaten externer Dienstleister angereichert. 

QUNIS und lead link haben gemeinsam standardisierte Geschäftslogiken und Datenmodelle entwickelt. Hier galt es beispielsweise, neue Lösungen zur eindeutigen Identifikation von Werbespots zu finden oder Sonderfälle im System abzubilden. 

Zentrales Herzstück: das Data Lakehouse

Die Anbindung der verschiedenen Datenquellen wurde von QUNIS erfolgreich umgesetzt und die zuvor umständliche Datenbeschaffung verläuft damit heute automatisiert. Sämtliche Daten laufen in der Data & Analytics-Plattform zusammen und stehen als SPOT für die Analyse und das Standardreporting in Power BI bereit. Florian Bechler erinnert sich an sein persönliches Highlight der Implementierung: "Es war ein echter Wow-Moment, als alle Daten im Data Lakehouse zusammenliefen. Alles greift ineinander und funktioniert.“

Die Systemlösung ist konsequent an der Datenarchitektur ausgerichtet. Die Schichten im Lakehouse von Microsoft Fabric bauen sich automatisch über die Metadaten auf. Für das Stamm- und Metadatenmanagement hat QUNIS eine Applikation mit der Low-Code-Plattform GAPTEQ aufgesetzt. Über die intuitiv bedienbare Weboberfläche für SQL-Datenbanken kann das Team von lead link das Datenmodell in einer Fabric SQL Database innerhalb der Lakehouse-Lösung sehr einfach selbst pflegen und Datenprodukte für neue Use Cases erstellen.

Bereit für vielfältige Use Cases

Die ersten Use Cases sind bereits in Betrieb, weitere werden schrittweise folgen. Gestartet ist die Data & Analytics-Plattform mit der Abbildung des größten Geschäftsbereichs TV. Im zweiten Schritt wurden die Daten der Bereiche Social Media und CTV (Connected TV / Streaming-Dienste) in die Plattform eingebunden, jeweils angereichert um externe Performance-Daten, aktuelle Währungskurse und sonstige Marktdaten.

Auf dieser Basis stellt das interne Team von lead link Dashboards und Reports in Power BI bereit. Die internen Zielgruppen wie Kundenberater, Controlling, Einkauf, Finance und das Management erhalten beispielsweise Informationen zu Buchungen, Performance, Budgetkontrollen oder eine Management-Übersicht über das laufende Geschäft.

Mit Performance auf Wachstumskurs

lead link verfügt nun über eine leistungsstarke Data & Analytics-Lösung, die das Geschäftsmodell der Agentur durch eine professionelle Performance-Steuerung unterstützt. Die Agentur verzeichnet heute erhebliche Effizienzgewinne durch die Einsparung von Routinetätigkeiten. Florian Bechler bestätigt, dass die Automatisierung des Berichtsprozesses große Auswirkungen auf das operative Tagesgeschäft hat: „Wir sparen 90 Prozent der Arbeitszeit für die manuelle Datenbearbeitung in Excel ein.“

Ein entscheidender Projekterfolg ist darüber hinaus der Qualitätssprung hin zum datengetriebenen Unternehmen. Durch neue Datenprodukte und Use Cases auf Basis des skalierbaren Data Lakehouse kann die Performance-Agentur ihr Geschäftsmodell immer weiter optimieren und mit Erfolgskontrollen belegen. 

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